Setiap kali Anda memasukkan query di mesin pencari dan lalu tekan 'enter' Anda mendapatkan daftar hasil web yang berisi istilah query. Pengguna biasanya cenderung untuk mengunjungi website yang ada di bagian atas daftar halaman utama pencarian dikarenakan mereka menganggap mereka lebih relevan dengan query. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa beberapa situs peringkat lebih baik dari yang lain maka Anda harus tahu bahwa itu adalah karena teknik web pemasaran yang kuat disebut Search Engine Optimization (SEO).
SEO adalah teknik yang membantu mesin pencari menemukan dan peringkat situs Anda lebih tinggi dari jutaan situs lain dalam menanggapi permintaan pencarian. SEO demikian membantu Anda mendapatkan lalu lintas pengunjung (traffic) dari sebuah mesin pencari.
1. Cara Kerja Search Engine (Mesin Pencari)
Kebenaran dasar pertama yang perlu Anda ketahui untuk belajar SEO adalah mesin pencari yang bukanlah mesin pencari yang dipengaruhi oleh tangan manusia; tentu ini bersifat adil dalam praktiknya, artinya mesin pencari tidak memihak pada suatu web milik perusahaan besar yang membayar pada mesin pencari tertentu untuk ditayangkan dan berada di daftar halaman utama, semua bergantung pada upaya optimasi pada mesin pencari tersebut. Meskipun ini mungkin jelas bagi semua orang, perbedaan antara bagaimana manusia dan mesin pencari melihat halaman web banyak dianggap keliru. Tidak seperti manusia, mesin pencari berbasis teks. Meskipun teknologi mengalami kemajuan yang pesat, mesin pencari adalah sebuah alat yang jauh lebih cerdas dari makhluk cerdas yang dapat merasakan keindahan desain yang dingin atau menikmati suara dan gerakan dalam film. Sebaliknya, mesin pencari merangkak Web, melihat situs dari item tertentu (terutama teks) untuk mendapatkan ide dan membaca tentang sebuah situs. Penjelasan singkat ini bukan yang paling tepat karena seperti yang kita akan lihat selanjutnya, mesin pencari melakukan beberapa kegiatan yang lebih kompleks dalam rangka untuk memberikan hasil pencarian seperti crawling, indexing, pengolahan, menghitung relevansi, dan mengambil.
Pertama, mesin pencari menjelajah Web untuk melihat apa yang ada. Tugas ini dilakukan oleh sebuah software, yang disebut crawler atau spider (atau Googlebot, seperti halnya dengan Google). Spider mengikuti link dari satu halaman ke halaman lainnya dan segala sesuatu indeks mereka temukan dalam perjalanan crawling mereka. Memiliki dalam pikiran jumlah halaman di Web (lebih dari 20 miliar), adalah mustahil untuk spider mengunjungi situs harian hanya untuk melihat apakah halaman baru telah muncul atau jika halaman yang ada telah dimodifikasi, kadang-kadang crawler tidak mungkin berakhir mengunjungi situs Anda untuk satu atau dua bulan. Apa yang dapat Anda lakukan adalah untuk memeriksa apa yang crawler melihat dari situs Anda. Seperti telah disebutkan, crawlers bukan manusia dan mereka tidak melihat gambar, film Flash, JavaScript, frame, halaman dilindungi sandi dan direktori, jadi jika Anda memiliki ton ini di situs Anda, Anda sebaiknya menjalankan Spider Simulator untuk melihat apakah ini adalah Goodies dilihat oleh spider. Jika mereka tidak dapat dilihat, mereka tidak terjaring, tidak diindeks, tidak diproses, dll - dengan kata lain mereka akan tidak ada untuk mesin pencari.
Setelah halaman dijelajahi, langkah berikutnya adalah untuk indeks isinya. Halaman diindeks disimpan dalam database "raksasa", dimana nanti semua data dapat diambil dan dipelajari. Pada dasarnya, proses pengindeksan adalah mengidentifikasi kata-kata dan ungkapan yang paling menggambarkan halaman dan menugaskan halaman untuk kata kunci tertentu. Untuk manusia tidak akan mungkin untuk memproses jumlah tersebut informasi tetapi umumnya mesin pencari menangani baik-baik saja dengan tugas ini, karena kita tahu setiap mesin pencari memiliki algoritma, yaitu suatu fungsi untuk menyelesaikan suatu masalah, masalah bisa berupa apa saja, sehingga kondisi tersebut tetap dilakukan sesuai dengan kategori yang ditetapkan, dengan kata lain tugas akan selesai ketika suatu masalah berhasil diselesaikan melalui algoritma mesin pencari tersebut. Kadang-kadang mereka (spider) mungkin tidak mendapatkan arti dari halaman tetapi jika Anda membantu mereka dengan mengoptimalkan itu, akan lebih mudah bagi mereka untuk mengklasifikasikan halaman Anda dengan benar dan untuk Anda - untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Ketika datang permintaan pencarian oleh user(pengguna) yang mencari query yang diminta, mesin pencari akan memproses yang diminta tersebut, yakni membandingkan string pencarian dalam permintaan pencarian dengan halaman yang terindeks dalam database. Karena ada kemungkinan bahwa lebih dari satu halaman (praktis ini jutaan halaman) berisi string pencarian, mesin pencari mulai menghitung relevansi dari setiap halaman dalam indeks dengan string pencarian.
Ada berbagai algoritma untuk menghitung relevansi. Masing-masing algoritma memiliki bobot relatif berbeda untuk faktor umum seperti kepadatan kata kunci, link, atau metatags. Itulah mengapa mesin pencari yang berbeda memberikan hasil pencarian halaman yang berbeda untuk string pencarian yang sama. Apa yang lebih, itu adalah fakta diketahui bahwa semua mesin pencari utama, seperti Yahoo!, Google, Bing, dll secara periodik mengubah algoritmanya dan jika Anda ingin tetap berupaya berada di halaman utama, Anda juga perlu menyesuaikan halaman Anda terhadap perubahan terbaru . Inilah salah satu alasan (yang lainnya adalah pesaing Anda) untuk mengabdikan upaya permanen untuk SEO, jika Anda ingin mendapatkan bagian paling atas.
Langkah terakhir, dalam aktivitas pencarian mesin ini sedang mengambil hasilnya tergantung SERP (search engine result page). Pada dasarnya, ini tidak lebih dari sekadar menampilkan mereka dalam browser - yaitu halaman tak berujung hasil pencarian yang diurutkan dari yang paling relevan dengan situs yang relevan paling sedikit.
2. Perbedaan Antara Mayor Search Engine
Meskipun prinsip dasar pengoperasian mesin pencari semua adalah sama, perbedaan kecil antara mereka menyebabkan perubahan besar dalam hasil relevansi. Untuk mesin pencari yang berbeda faktor yang membedakan adalah penting. Ada saat-saat, ketika ahli SEO bercanda bahwa algoritma Bing yang sengaja dibuat hanya kebalikan dari orang-orang dari Google. Sementara ini mungkin memiliki butiran kebenaran, ini adalah masalah fakta bahwa mesin pencari utama seperti hal-hal yang berbeda dan jika Anda berencana untuk menaklukkan lebih dari satu dari mereka, Anda perlu mengoptimalkan seluruhnya dengan seksama.
Ada banyak contoh perbedaan antara search engine. Misalnya, untuk Yahoo! dan Bing, faktor keyword pada halaman merupakan kepentingan utama, sedangkan untuk Google link adalah hal yang teramat sangat, sangat penting. Juga, untuk situs Google layaknya wine - yang makin tua, semakin baik, sedangkan Yahoo! umumnya tidak memiliki preferensi diekspresikan terhadap situs dan domain dengan tradisi (yaitu yang lebih tua).Dengan demikian Anda mungkin perlu lebih banyak waktu sampai dewasa situs Anda mendapatkan untuk diterima ke atas di Google, daripada di Yahoo!.
0 komentar:
Posting Komentar